銷路(lù)不旺，農(nóng)村(cūn)網店(diàn)會成為(wèi)擺設，産業效益也(yě)無從談起。遵循市(shì)場(chǎng)規律，做好(hǎo)(hǎo)線下(xià)生(shēng)産和線上(shàng)監管，降低(dī)農(nóng)村(cūn)物流成本，讓農(nóng)産品上(shàng)網更順暢

　　不少人(rén)可能(néng)都有如(rú)此經曆：想購(gòu)買某種土(tǔ)特産，在電商(shāng)網站(zhàn)上(shàng)一(yī)搜，頁面上(shàng)瞬間(jiān)跳(tiào)出無數商(shāng)家，産品描述大同小異，交易評價則寥寥無幾。該買哪家?躊躇間(jiān)下(xià)了(le)單，也(yě)不知是否貨真價實。

　　網上(shàng)農(nóng)産品同質化(huà)，質量難以甄别，消費者犯難，其實賣方也(yě)發愁。在采訪中，不少農(nóng)村(cūn)電商(shāng)經營者抱怨，平台上(shàng)同類農(nóng)産品多，許多店(diàn)鋪往往是有渠道、沒流量，打廣告常得不償失，打價格戰，最終傷及的還是自身(shēn)。線上(shàng)銷量不理(lǐ)想，不少庫存消化(huà)主要還是走線下(xià)渠道，兜兜轉轉，農(nóng)産品銷售似乎又走回了(le)老路(lù)。種種事(shì)例表明，銷路(lù)不旺，農(nóng)村(cūn)網店(diàn)就(jiù)會成為(wèi)擺設，産業效益也(yě)無從談起。

　　客觀說(shuō)，農(nóng)村(cūn)電商(shāng)一(yī)定程度上(shàng)解決了(le)農(nóng)産品銷售難題。網上(shàng)開店(diàn)，不受地域限制，讓普通農(nóng)戶有錢(qián)可賺。《2017年全國農(nóng)村(cūn)電子(zǐ)商(shāng)務(wù)運行報(bào)告》顯示，截至去年底，農(nóng)村(cūn)網店(diàn)達985.6萬家，較2016年底增加169.3萬家，增長幅度達20.7%。也(yě)應看到，随着農(nóng)村(cūn)網店(diàn)數量井噴式增長，小農(nóng)戶對接大市(shì)場(chǎng)還有不少功課要做。

　　據了(le)解，農(nóng)村(cūn)電商(shāng)注冊門檻并不高，但(dàn)是，農(nóng)業生(shēng)産小而散，配套服務(wù)不到位，成為(wèi)農(nóng)産品觸網的一(yī)道隐性門檻。唯有破除隐性門檻，實現(xiàn)運得出、賣得好(hǎo)(hǎo)，農(nóng)村(cūn)電商(shāng)才能(néng)成為(wèi)農(nóng)産品出山的通衢。

　　在一(yī)些(xiē)産區，生(shēng)産缺乏标準，産業組織化(huà)程度低(dī)，折射到網店(diàn)上(shàng)，同樣是核桃、茶葉，有的經過現(xiàn)代農(nóng)業理(lǐ)念精心打磨後成為(wèi)“網紅(hóng)”，有的卻隻是從線下(xià)搬到了(le)線上(shàng)，品牌、特色全無，如(rú)何叫消費者買賬?前段時(shí)間(jiān)，某地農(nóng)村(cūn)電商(shāng)為(wèi)了(le)促銷檸檬，大打“苦情牌”，事(shì)實證明這(zhè)種營銷手段既不可取，也(yě)難長久。

　　農(nóng)産品觸網要遵循市(shì)場(chǎng)規律，做好(hǎo)(hǎo)線下(xià)功課。一(yī)方面，賣得好(hǎo)(hǎo)不好(hǎo)(hǎo)，不在網店(diàn)數量的多少，農(nóng)産品的“三品一(yī)标”、質量溯源、品牌标識等往往成為(wèi)重要參考。這(zhè)需要有運營能(néng)力的合作(zuò)社、龍頭企業和社會化(huà)服務(wù)組織，有效對接各類農(nóng)業生(shēng)産主體(tǐ)，組織統一(yī)分(fēn)級、加工、包裝和品牌建設。另一(yī)方面，坐等銷路(lù)，幻想“一(yī)網打盡”是不現(xiàn)實的。一(yī)位特色茶葉經銷商(shāng)坦言，她經常參加各地的産銷對接會或農(nóng)産品推介活動，有關(guān)部門應多搭建平台，讓農(nóng)産品經營者借船出海，把優質品牌打出去。

　　線上(shàng)監管不能(néng)缺位。一(yī)位經營和田大棗的農(nóng)企負責人(rén)訴苦，産品是國家地理(lǐ)标志産品，但(dàn)網上(shàng)有很多“貼牌”大棗，長期以來(lái)魚目混珠，擠壓了(le)他們的銷量。相關(guān)部門要加大農(nóng)産品質量安全監管和經營主體(tǐ)誠信體(tǐ)系建設，加強審核把關(guān)，掃除“李鬼”，纾解農(nóng)産品網上(shàng)“賣難”的環境之困。

　　要注意到，農(nóng)産品不同于其他商(shāng)品，對保鮮、運輸的要求較高。有的産區深居山坳，距離服務(wù)網點太遠(yuǎn)，運輸不便;有的小宗農(nóng)産品，走常規運輸時(shí)間(jiān)過長，走航空費用又太高;有的産品需要全程冷鏈，一(yī)不當心，可能(néng)就(jiù)壞在了(le)路(lù)上(shàng)。農(nóng)村(cūn)末端物流成本過高，導緻一(yī)些(xiē)特色農(nóng)産品難以分(fēn)享電商(shāng)紅(hóng)利。這(zhè)需要政府部門、企業和社會共同努力，整合資源，延伸配套服務(wù)，發揮公益力量，幫助邊遠(yuǎn)地區把物流成本降下(xià)來(lái)。